כולנו מכירים את המודעות הקטנות שמופיעות לנו בחיפוש בגוגל או בצדי אתרים. כך למשל אם נקיש בחיפוש בגוגל "צורף זהב במרכז", מיד יופיעו לנו תוצאות פרסומיות לצד התוצאות הרגילות של חיפוש רגיל. זוהי דוגמא לפרסום PPC – פרסום בגוגל, עליו נרחיב במאמר זה.
האם גם לנו כדאי לפרסם בצורה זו? האם הפרסום הזה עובד – ומגיעים לקוחות דרך הפרסום הזה? ואיך בכלל וכמה זה עולה? אולי זה יקר מידי עבורנו? על כך ועוד – במאמר הבא.
כיצד הוא נעשה?
שיווק באמצעות PPC או קידום ממומן בגוגל אלו הם המודעות הקטנות והמשמעותיות שמופיעות לנו במנועי החיפוש או באתרים כאשר אנו ומקישים על ביטוי מסוים לחיפוש. התוצאות האלו יכולות להופיע לנו בדף החיפוש בגוגל אבל גם באתרים שונים וקשורים לביטויים. הפרסום הזה יעיל ואפקטיבי וכבר נספר עד כמה….
את פרסום הPPC – קידום ממומן בגוגל, נפעיל לאחר מחקר ופילוח קהל היעד שלנו בכלים שגוגל נותנת לנו כדי לאתר את הביטוי המדויק שנקבל ממנו מקסימום לקוחות. והתשלום? התשלום נעשה רק על כמות הכניסות לפרסום שלנו – בעצם, כך נגזר שמו של אפיק הפרסום: PPC, משמעותו בראשי המילים הוא Price Per Click , כלומר, התשלום יעשה רק על לקוחות שהקליקו. כאלה שהפרסום שלנו עניין אותם, הגיעו אלינו דרך ביטוי ספציפי שחיפשו, ולחצו על המודעה במטרה לקבל אודותינו פרטים. זהו קידום ממומן בגוגל.
מה כל כך טוב מאד בפרסום PPC?
- פילוח מדויק על זמן ומקום
הכלים שגוגל משקיעה עבור פרסום בגוגל – פרסום PPC (והיא משקיעה, ועוד איך) נותנים לנו אפשרות לפלח את הל היעד שלנו בצורה מאד מדויקת אפילו לפי אזורים מסוימים (אטרקציות בשרון לדוגמא) או זמן (אחת בצהרים עד שמונה בערב). הפילוח הזה נותן לנו תוצאה ממוקדת הרבה יותר בהשקעה שלנו בפרסום בקהל היעד הרלוונטי, באזור הרלוונטי ובשעה הרלוונטית ביותר. - ניטור אפקטיביות
הי, בניגוד לפרסומים אחרים בפרסום בPPC – קידום ממומן בגוגל, אנחנו יכולים לראות בדיוק כמה לקוחות ראו את הפרסומות שלנו, כמה הקליקו וכמה פנו אלינו. בצורה זו יש לנו כלים איכותיים לניטור ומדידה של האפקטיביות בהשקעה שלנו בפרסום (ובמילים אחרות: כמה לקוחות מגיעים אלי מ100 ש"ח של השקעה בפרסום). - זמינות ונגישות
הפרסום בppc אפשרי תוך כמה דקות, בקליק בלי לנסוע\ ללכת\ לחתום או משהו, פלטפורמה נגישה וידידותית. - תשלום זול יחסית
מכיוון שהתשלום הוא לפי PPC, כלומר, רק לפי הקלקות בפועל של אנשים, התוצאה של הפרסום שלכם אפקטיבית הרבה יותר, אבל גם זולה הרבה יותר באופן יחסי. כך למשל בפרסום בעיתון או במדיה אחרת, אנו משלמים גם על מודעה שאת רוב הצופים שהיא כלל לא תעניין ולא תפנה אותם אלינו ובPPC – נדע בוודאות שהתשלום הוא על לקוחות מתעניינים. בתשלום פי PPC ניתן גם לנטר את התשלום, כך תוכלו להקציב סכום נמוך יחסית בתחילה בפרסום כיד לבדוק את האפקטיביות שלו ובמידה ותראו כי היא משתלמת עבורכם – להעלות את רמת הפרסום בppc עוד ועוד. - רשתות נוספות – ג'ימיל ויוטיוב
PPC הוא אינו רק במנוע גוגל. על ידי פרסום בppc של גוגל ניתן לפרסם גם ביוטיוב ובכלי התקשורת האלקטרוני של גוגל – ג'ימייל, בצורה מדהימה, ואפילו, לפי שמועות לא מבוססות, מתואמת לשיח של הצרכן (כך, אם כתבתי למשל: "אני צריך נעלי ספורט חדשות" אולי תופיעו לו דווקא המודעה שלכם המפנה לאתר נעלי ספורט בבעלותכם)
האם לגוגל שווה בכלל להשקיע בPPC?
התשובה היא כן, ככל ואנחנו רואים, גוגל משקיעה ועוד ועוד משאבים בפיתוח אלגוריתמים עיקריים למנועי הפרסום שלה עבור פרסום בגוגל,, וציבור הלקוחות? מעוניין. אז מה שנותר הוא, הוא לאחל כם – בהצלחה!
